إن أبسط تعريف يمكننا تقديمه للعلامة التجارية brand بأنها مجموعة من العناصر التي تحدد الشركة وتميزها عن منافسيها. قد يشمل ذلك الشعار والألوان والكتابات. بفضل التقنيات الجديدة مثل وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت العلامات التجارية أكثر تعقيدًا بمرور الوقت. ما كان في السابق مجرد نظام ألوان، تطور الآن إلى شخصية ذات مجموعة كاملة من المشاعر والعيوب والسلوكيات - باختصار، إنها تجسيد لشخصية الشركة.

انطلاقاً مما سبق، تعد النماذج الأصلية أو الأنماط السلوكية أو ما يعرف اصطلاحاً Archetypes للعلامة التجارية أداة قوية تساعدك في تطوير علامتك التجارية بطرق لم تكن تعتقد أنها ممكنة 😯

لكن ما هي هذه الأنماط؟ كيف تعمل؟ وكيف تستفيد العلامات التجارية من قوتها؟ الإنفوغراف التالي يجيب على ذلك 🙃