يثق معظم الناس في رأي دائرتهم الاجتماعية عند اتخاذ قرارات الشراء. لكن وكما تظهر البيانات الواردة من استطلاع Statista للمستهلكين، يثق الكثيرون أيضًا في الأشخاص الودودين الذين يشاركوننا حياتهم بحرية على وسائل التواصل الاجتماعي ويشعروننا على الأقل بأنهم من معارفنا 😳 هؤلاء ياتوا يعرفون بــ المؤثرين influencers.

يتمتع المؤثرون حاليًا بأكبر قدر من القوة على قرارات الشراء التي يتخذها الأشخاص في البرازيل والصين والهند ، وفقًا للاستطلاع الذي يمثل السكان عبر الإنترنت في البلدان. في حين تذبذبت قوة المؤثرين في بعض البلدان ، فإن الاتجاه إلى اتباع قيادتهم عند اتخاذ قرار بشأن الشراء اكتسب قوة جذب في الغالب. نما نفوذ المؤثرين في روسيا والبرازيل والهند وألمانيا. قلة قليلة من الناس - 12 % - في فرنسا قالوا أنهم اشتروا منتجات لأن المشاهير أو المؤثرين أعلنوا عنها.